Adopta un enfoque general de 360 grados para tu estrategia de marketing al comprender las campañas y actividades de marketing más exitosas de moda, lujo y belleza.
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Las marcas dermatológicas también avanzan en identificación digital. El sector de la cosmética avanzada y dermatología está viviendo una auténtica transformación gracias a la tecnología y la digitalización, no sólo en cuanto a las propiedades de sus productos, si no también para la promoción de los mismos. La marca multinacional de productos dermatológicos, conocida principalmente […]
En 1994 la diseñadora de moda parisina Isabel Marant lanzó oficialmente su marca homónima, con una fuerte ideología de "usa lo que quieras."
Desde Launchmetrics, siempre tratamos de ofrecer insights de la industria con el objetivo de compartir noticias, información e innovación, de los cuales la industria de la belleza, entre otras, es el enfoque principal. Por ello, en este artículo, hemos recopilado algunas de nuestras principales piezas de contenido para crear esta lista de lectura de la […]
Bienvenido a nuestra nueva serie de blogs que consta de cinco partes, donde nos centraremos en las diferentes voces que influyen en el Customer Journey. En este primer artículo, nos centraremos en el valor que una estrategia de Owned Media o medios propios de comunicación puede aportar a una marca, a través del ejemplo de […]
Se estima que el mercado global de la cosmética alcanzará los 675 mil millones de dólares para 2020, lo que aumentará la presión sobre un mercado que cada vez es más competitivo. Un factor que impulsa el cambio en la industria son las marcas digitalmente nativas (v-commerce) que, durante la última década, han alterado el […]
Claudia Medina es PR Fashion Project Manager de H&M España. Como responsable de la estrategia de cada una de las colecciones de moda que se lanzan en el mercado español, Claudia nos cuenta en este #FashionTalk de qué manera se organiza el equipo de comunicación, qué tipo de canales utilizan y cómo logran inspirar a […]
El story-selling es algo que ha sido imperativo en la estrategia de marketing de la industria del lujo desde hace tiempo, por lo que no es de sorprender que el proceso se haya digitalizado. «El 80% de todas las ventas del sector del lujo son influenciadas en alguna manera por lo que los consumidores ven […]
El auge de las marcas digitales directas al consumidor, como Drunk Elephant & Glossier, ha desafiado la idea de que una estrategia de marketing partnership es necesaria para construir una marca exitosa. Las plataformas de redes sociales, junto con el creciente poder de los influencers, brindan a las marcas una nueva forma de conectarse con […]
La polarización sigue siendo una cruda realidad en el sector de la moda: según la consultora McKinsey, el 97% de las ganancias económicas para toda la industria son obtenidas por solo 20 compañías, la mayoría de ellas en el segmento de lujo. Sin embargo, la competitividad a nivel de impacto y visibilidad rompe con estos […]
El proceso de compra raramente sigue una línea recta. Los consumidores atraviesan multiples puntos de contacto, canales y tipos de medios a lo largo de su proceso de compra. Por ejemplo, un consumidor puede leer sobre una marca en un artículo en Elle.com, después ver un tutorial de maquillaje de Camila Coelho u obtener influencia […]
Cada vez son más las personas que se preocupan por el impacto que tiene su consumo en el medio ambiente. Por ello, los consumidores optan cada vez más por marcas ecológicas que ayuden y apoyen este movimiento.
Con una proyección de 2,9 billones de usuarios de redes sociales en el mundo para 2020, la forma en que las marcas pueden llegar a los consumidores está cambiando. El equilibrio correcto de Voces y la activación de tus canales de medios propios para satisfacer a los clientes es una de las herramientas más importantes […]
Chiara Ferragni. Kylie Jenner. Leandra Medine. Alexa Chung.
El logo es un elemento clave para las marcas, se trata de su identidad de marca. El logo tiene el poder de diferenciarnos de nuestros competidores ya que los consumidores identifican nuestra marca en su cabeza.
Vivimos en un escenario en el que el dato se ha hecho fundamental a la hora de justificar cualquier tipo de inversión o recurso dedicado a las actividades de marketing y comunicación.