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Hoy en día, cuando te sientas a escribir un comunicado de prensa, además de ser informativo, debe ser interactivo y útil. Debido a que todo es actualmente digital, atraer a tus contactos para que lean tu comunicado de prensa es quizás más difícil que nunca, y tu equipo de relaciones públicas necesita una forma de […]
El Marketing y las Relaciones Públicas antes eran consideradas como dos campos distintos. El objetivo del Marketing era promover productos y/o servicios, mientras que las Relaciones Públicas trataban más de promover la marca y la imagen. En el pasado, los departamentos de Marketing y Relaciones Públicas trabajaban por separado, con muchas marcas separando las Relaciones […]
Como el Covid-19 ha hecho caer en picado a los mercados de la moda, el lujo y la belleza, los equipos han tenido que reconsiderar cómo redistribuir sus presupuestos de marketing para invertir en actividades que mantengan abierta la línea de comunicación entre el consumidor y la marca. Los CMOs y los directores de marketing […]
Con la crisis global del Covid-19 llegando a un punto de semi-estabilización, hay una cosa que ha quedado clara en las industrias de la moda, el lujo y la belleza, y es la necesidad de acelerar la transformación digital de sus negocios. Adaptarse a la «nueva normalidad» implica la aceleración de un proceso al que […]
El marketing de PR e influencers se ha convertido, hoy en día, en una pieza necesaria en el plan de marketing de todas las marcas de moda, sin embargo la falta de certeza sobre como llevarlo a cabo, a veces significa gastar cientos de euros en ideas que no son realmente estratégicas y lo que […]
¿No estás seguro de si el contacto al que deseas enviar el email es Jenny o Jenni? ¿Has pasado mucho tiempo deslizando sobre varias entradas para el mismo contacto, tratando de descifrar cuál tiene la información que necesitas? Entonces tal vez sea el momento de crear un plan de mantenimiento de tu base de datos. […]
¿Sabías que el 15% de los correos enviados por profesionales del email marketing nunca llegan a la bandeja de entrada de sus destinatarios? Hemos realizado esta guía con las mejores prácticas a seguir para evitar filtros de spam y asegurar que tus emails siempre lleguen a la bandeja de entrada de tus subscriptores. Lo que […]
El auge de las marcas digitales directas al consumidor, como Drunk Elephant & Glossier, ha desafiado la idea de que una estrategia de marketing partnership es necesaria para construir una marca exitosa. Las plataformas de redes sociales, junto con el creciente poder de los influencers, brindan a las marcas una nueva forma de conectarse con […]
El proceso de compra raramente sigue una línea recta. Los consumidores atraviesan multiples puntos de contacto, canales y tipos de medios a lo largo de su proceso de compra. Por ejemplo, un consumidor puede leer sobre una marca en un artículo en Elle.com, después ver un tutorial de maquillaje de Camila Coelho u obtener influencia […]
Con una proyección de 2,9 billones de usuarios de redes sociales en el mundo para 2020, la forma en que las marcas pueden llegar a los consumidores está cambiando. El equilibrio correcto de Voces y la activación de tus canales de medios propios para satisfacer a los clientes es una de las herramientas más importantes […]
Nuestra serie #Stateofinfluence sigue con la visión y experiencia de otra profesional. Esta semana hablamos con Beatríz Portela, Directora y CEO de Okiko Talents, agencia pionera en Europa en trabajar con influencers, principalmente de moda y belleza. Beatriz apostó en 2011 por Okiko Talents cuando todavía nadie trabajaba con influencers. Hoy es una de las […]
No es ningún secreto que el Marketing de Influencers es una práctica ya aceptada y común dentro de las industrias de la moda, el lujo y la belleza, y se ha convertido en el eje de las estrategias de marketing de muchas marcas. Tanto para incrementar la notoriedad, llevar más tráfico a la web o […]
Hoy en día no es ninguna novedad que colaborar con influencers sea una necesidad para las marcas. Seguir una estrategia de marketing de influencers les permite llegar a una audiencia segmentada y con ello, ganar en credibilidad. Pero para crear dicha relación con blogueros e Instagrammers influyentes, hoy en día no basta únicamente con añadirlos a tus listas de difusión y […]
Muchas veces las relaciones públicas con los medios de comunicación pueden llegar a ser delicadas. Por un lado, los periodistas se cansan de recibir información y notas de prensa que no tienen nada que ver con el medio para el que trabajan; y desde las agencias de relaciones públicas o cualquier departamento de comunicación se […]
Cada vez más y más empresas del sector de la moda, el lujo y la cosmética, especialmente del entorno europeo, optan por estructuras transversales que les permitan pilotar toda su actividad y comunicación internacional de un modo global. El informe The State of Fashion 2018 de McKinsey ya predijo una tendencia a la globalización económica […]