Adotta un approccio olistico e a 360 gradi delle tue strategie di marketing analizzando le campagne di marketing di maggior successo e le attività nei settori della moda, del lifestyle e della bellezza.
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Il vostro brand utilizza i Reel di Instagram? Se operate nel settore della moda, del lusso e del beauty (o FLB, da Fashion, Luxury and Beauty), Instagram sarà senza dubbio una parte fondamentale della vostra strategia di marketing, e ciò significa che dovreste prestare molta attenzione alla funzione Reels. Come vedremo in questo post, massimizzare […]
Con il cambio generazionale all’orizzonte, quest’anno abbiamo visto molte facce nuove assumere i ruoli di ambassador per brand delle industrie della moda, del lusso e del beauty. Nella nostra recente analisi “Brand Ambassador del Lusso: i nuovi volti del 2021” avevamo già parlato del Media Impact Value™ generato da personaggi influenti, scelti dai marchi del […]
Con la Cina sulla buona strada per diventare il più grande mercato del lusso entro il 2025, i brand di tutto il mondo stanno investendo ingenti risorse per partecipare maggiormente e migliorare le loro strategie di marketing per la grande Repubblica Popolare. Ma entrare in un mercato straniero, e soprattutto in un mercato che è […]
In questi giorni non si è parlato d’altro! Lo show di Fendi e Versace, in chiusura della Milano Fashion Week 2021, è stato uno degli esperimenti più riusciti dell’appena conclusa stagione della moda. Per i brand del lusso, innovarsi, sperimentare nuove idee per amplificare i propri messaggi e connettersi con il pubblico con originalità, è […]
Il marketing dei Key Opinion Leader (KOL) è diventato un must per la maggior parte dei marchi di moda, lusso e beauty. Anche se i loro formati possono essere diversi, l’obiettivo finale è lo stesso: generare un alto ritorno sull’investimento (ROI). Spesso è difficile misurare il tasso di conversione o il ROI, poiché mentre alcuni […]
Mentre i brand cercano nuovi modi per coinvolgere il loro pubblico, le collaborazioni con le celebrity sembrano essere il punto di partenza per generare interesse, guadagni e raggiungere un alto Media Impact Value™ (MIV®). Questi personaggi, sono in grado di offrire un interessante svolta nel posizionamento, con una prospettiva fresca e un tocco unico, permettendo […]
Il panorama cinese dei Key Opinion Leader (KOL) può sembrare un vortice infinito di opzioni, e quindi capire il mondo dei KOL significa avere dimestichezza con il crescente fenomeno di gestione che ne costituisce essenzialmente il nucleo: le reti multicanale, o MCN (Multi-Channel Network). In Cina, l’ecosistema MCN è fiorente: esistono migliaia di multi-channel network, […]
Quest’anno la Fashion Week Uomo di Milano, andata in scena dal 18 al 22 giugno, ha permesso ai brand di moda italiani di intraprendere un graduale ritorno verso la normalità. Infatti, se da un lato alcuni marchi hanno continuato a preferire un formato digitale per la presentazione della loro ultima Spring/Summer 2022, dall’altro brand come […]
Sempre più brand stanno iniziando a rendersi conto delle ampie opportunità di marketing offerte dai social media cinesi! È giunto il momento di iniziare ad imparare e scoprire la giusta terminologia, e il potenziale di ogni piattaforma social. Partiamo da una di cui avrete sicuramente sentito parlare, WeChat. Con una vasta gamma di utenti privati, […]
Con la pandemia, la maggior parte degli acquisti mondiali si è spostata su e-commerce ed e-retailers. In risposta alla nuova abitudine di consumo, da un lato, i brand hanno iniziato a rivolgersi ai migliori rivenditori per aumentare le proprie vendite online e, dall’altro, i retailer hanno ricercato nuovi modi per innovarsi man mano che aumentava […]
Negli ultimi anni non sono mancate le capsule collection tra brand di moda: universi e stili differenti che si incontrano, unendo gli elementi caratteristici del dna dei marchi, per creare una collezione limited edition e portare prodotti inaspettati ed innovativi sul mercato. Tuttavia negli ultimi mesi le capsule collection e le collaborazioni sembrano essere divenute […]
“Diversità” e “inclusione” sono termini che negli ultimi anni abbiamo sentito associare al concetto della bellezza con molta frequenza. Nel nostro ultimo report “Le nuove regole del beauty”, avevamo già sottolineato come la responsabilità sociale fosse un tematica in grado di influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori, e di quanto determinati valori potessero influire […]
Il panorama dei social media può essere molto diverso a seconda di dove ci si trova nel mondo, specialmente quando si confrontano i social media presenti negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Europa con quelli cinesi. Quando ci si approccia al social media marketing in Cina, è importante tenere a mente che le […]
Siamo tutti ormai consapevoli di quando i brand di moda e beauty stiano lottando per rimanere rilevanti e connettersi con le generazioni più giovani – che si tratti di adottare una strategia See-Now-Buy-Now o di collaborare con giovani celebrità sulle collezioni – catturare i millennials e la generazione Z è al centro degli obiettivi di […]
Immagina un influencer che pubblica una singola foto dal Met Gala o di un momento sul red carpet degli Oscar — e all’improvviso leggi titoli che parlano di come quel post abbia generato milioni di dollari in MIV per un brand. Ma cosa significa davvero tutto questo? Vediamolo insieme. Il Media Impact Value® (MIV®) è […]