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Les ambassadeurs de marque jouent un rôle essentiel à chaque étape du tunnel marketing, de la notoriété à la fidélisation. Résultat : de plus en plus d’entreprises intègrent les Influenceurs à toutes les phases de leur stratégie. Un choix avisé : selon Statista, le marché mondial du marketing d’influence a plus que triplé depuis 2020, […]
Pour s’adresser à la génération Z, il est important de savoir que l’authencité n’est pas seulement un mot à la mode, mais une nécessité. Cette génération, née entre 1995 et 2009, a grandi dans une ère numérique où toute information est omniprésente et où le scepticisme à l’égard de la publicité traditionnelle est élevé. La […]
D’après McKinsey, seulement 6 % des entreprises spécialisées dans les vêtements de sport avaient confiance en leur résilience et leurs performances face à l’inflation de 2022 et aux défis économiques continus en 2023. D’après McKinsey, seulement 6 % des entreprises spécialisées dans les vêtements de sport avaient confiance en leur résilience et leurs performances face […]
Alors que 2021 touche à sa fin, il est indéniable que cette année s’est présentée comme l’une des plus grands booms révolutionnaires pour l’industrie de la Mode, du Luxe et de la Beauté. Le monde de la ‘Metaverse’ a été introduit par Mark Zuckerberg, le PDG de Facebook, qui propose un univers à la couleur […]
Les collaborations entre marques et célébrités continuent de redéfinir les codes du Luxe et du Streetwear, devenant la clé pour générer à la fois engouement, visibilité et performance de marque. Dans un paysage saturé de contenu, elles offrent une nouvelle manière d’interagir avec les consommateurs, en alliant désirabilité, créativité et pertinence culturelle. En fusionnant influence […]
Pour élaborer une campagne marketing performante avec des KOL en Chine, la planification minutieuse d’une stratégie utilisant des KOL est une étape essentielle. A cet effet, collaborer avec des KOL n’est pas une garantie de succès – les marques doivent avoir la bonne approche et opérer les bonnes tactiques. Dans ce domaine en constante évolution, […]
De nombreuses marques commencent à réaliser l’étendue des opportunités marketing qu’offrent les réseaux sociaux chinois. Nous allons examiner dans cet article la terminologie et le potentiel de la plateforme sociale WeChat qui est l’une des plus importantes sur ce marché. Avec un nombre record d’utilisateurs, comprenant non seulement des utilisateurs privés, des marques, des Key […]
Le comportement des utilisateurs des réseaux sociaux diffère considérablement d’un pays à l’autre, en particulier lorsque vous comparez les réseaux sociaux aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe avec ceux de la Chine. Lorsque vous découvrez les plateformes de réseaux sociaux en Chine, il est important de garder à l’esprit que le marketing des réseaux […]
Depuis plusieurs années les marques du secteur de la mode et de la beauté se concurrencent pour rester pertinentes auprès des jeunes générations, que ce soit en adoptant une stratégie de « see now, buy now » ou en développant des collections limitées en collaboration avec de jeunes talents et célébrités. Susciter le désir auprès des Millennials […]
Imaginez un influenceur partageant une photo du Met Gala ou un instant capturé sur le tapis rouge des Oscars. Très vite, les médias s’emparent de la nouvelle : il aurait généré des millions de dollars en MIV pour une marque avec une simple publication. Mais que signifie réellement ce terme ? Voyons cela de plus […]
Ce vendredi 12 février 2021 marque le début de l’année du buffle et des célébrations du Nouvel An chinois. La Chine devrait devenir le plus grand marché du luxe au monde d’ici 2025, il n’est donc pas surprenant que les marques du monde entier activent des campagnes, créent des collections sur mesure, et lancent des […]
Bienvenue dans le dernier volet de notre série d’articles, dans laquelle nous nous intéressons aux Voix qui influencent le parcours d’achat du consommateur. Dans cet article, nous étudierons les opportunités que des partenaires non conventionnels, en dehors du domaine traditionnel de la MLB (mode, luxe et beauté), peuvent apporter aux marques. 2020 a été une […]
Alors que nous clôturons l’année 2020 et que nous commençons à nous préparer pour la nouvelle année, il est difficile d’ignorer les changements inattendus qui se sont produits en 2020. Bien qu’il n’y ait eu aucun moyen de prévoir ce qui s’est passé, tous les acteurs des secteurs de la mode, du luxe et de […]
Comment faire un benchmark de la concurrence ? Avec l’essor de la numérisation, les consommateurs d’aujourd’hui se tournent vers l’achat en ligne et la connexion via des réseaux sociaux comme Instagram et TikTok. En conséquence, les marques de mode, de luxe et de beauté (MLB) modifient leurs stratégies pour rester alignées et pertinentes, mais concentrent […]
LES STATISTIQUES ET INSIGHTS QUI FAÇONNENT L’AVENIR DES STRATÉGIES MARKETING Cette année, les règles de l’industrie et les tendances beautés ont été réécrites. L’année 2020 a lancé une multitude de défis aux marques qui ont transformé la façon dont elles s’adressent aux consommateurs. Si l’industrie a changé, nous pouvons en dire de même pour les […]