Entendiendo los datos detrás de algunas de las campañas de marketing de influencers de mayor éxito en las industrias de la moda, el lujo y la belleza. Descubre cómo puedes mejorar tu estrateiga de marketing de influencers con estos recursos.
Contenidos Recientes
Con el cierre de restaurantes, tiendas, gimnasios y demás ocio debido al confinamiento, los consumidores tuvieron que realizar todas estas actividades dentro de sus casas. En concreto, en mayo, las búsquedas de “pasatiempos para la cuarentena” incrementaron en un 400%. Así, vimos como consecuencia, un considerable crecimiento en la demanda de artículos deportivos, productos para […]
Ya hemos visto a las marcas más jóvenes de Inditex colaborar con personajes, desde actores, cantantes o influencers, que hacen ruido entre el público objetivo de estas marcas. Justo hace aproximadamente un año, analizábamos las distintas estrategias de marketing activadas por las diferentes marcas del gigante de distribución, destacando las estrategias con celebrities que aceleran […]
En una industria relativamente nueva, como el marketing de influencers, el tema de los presupuestos, los pagos y los precios puede ser ambiguo. Diferentes creadores, agencias e incluso marcas valoran sus campañas de manera diferente, lo que dificulta establecer un «estándar» en la industria. Pero, ¿cuánto deberían realmente pagar las marcas por contratar a un […]
Los creadores definieron su desafío número uno al trabajar con las marcas como «briefs o resúmenes creativos poco claros«. Cuando se trata de ejecutar una campaña colaborativa exitosa entre un influencer y una marca, la comunicación es clave, pero la comunicación clara es esencial. La mayoría de las marcas en las industrias de la moda, […]
La industria de la belleza lleva ya varios años viéndose impulsada por estrategias digitales, especialmente debido a la aparición de una gran cantidad de marcas digitalmente nativas (v-commerce) que han ido apareciendo en el mercado y representan un desafío para las marcas ya establecidas, algo que analizamos en nuestro informe Behind Beauty: Entendiendo las inversiones […]
Bienvenido de nuevo a nuestra serie de blogs consistente de cinco partes, donde observamos las diferentes Voces que influyen a lo largo del customer journey de los clientes. Para este artículo, hemos querido centrarnos en la Voz de los Influencers y en cómo el concepto de relatabilidad del que hablamos en nuestro reciente lanzamiento anual […]
El marketing de influencers continúa creciendo cada año. Los datos de nuestro último informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2020 muestran que las marcas de los sectores de la moda, el lujo y la belleza han incrementado sus presupuestos dedicados a las campañas con influencers entre un 10% y 30% con respecto […]
Entre 2019 y 2020, el impacto del marketing de influencers en incentivar las ventas de marcas de moda, lujo y belleza aumentó en un 18%, y los profesionales lo etiquetaron como uno de sus principales objetivos a la hora de colaborar con los creadores digitales (junto con generar awareness y apoyar la estrategia digital). Como […]
El Covid-19 ha obligado a prácticamente toda la población mundial a quedarse en casa durante los últimos messes, lo que have que la mayoría de las personas adopten lo digital para mantener un flujo de comunicación constante con amigos y familiares y mantenerse entretenidos. TikTok, en particular, experimentó un aumento del 23% en el tiempo […]
La industria del marketing de influencers se encuentra en incertidumbre ante el Covid-19, con el foco de las colaboraciones entre marcas y creadores cambiando para estar más centradas en el storytelling y el entretenimiento, en lugar de centrarse únicamente en la promoción del producto. Es probable que esto cambie el tipo de contenido, los canales […]
El marketing de PR e influencers se ha convertido, hoy en día, en una pieza necesaria en el plan de marketing de todas las marcas de moda, sin embargo la falta de certeza sobre como llevarlo a cabo, a veces significa gastar cientos de euros en ideas que no son realmente estratégicas y lo que […]
La «influencia» es un concepto muy amplio y dado el largo recorrido con el que ya cuenta el marketing de influencers, así como su profesionalización, es preciso entender los diferentes tipos de influencers según seguidores y objetivos a los que pueden recurrir las marcas del sector de la moda, el lujo y la cosmética para […]
Para dar comienzo al lanzamiento de nuestro nuevo resumen de datos, presentamos un estudio sobre Chiara Ferragni y el Media Impact Value™ que su boda generó para marcas como Dior y Lancôme. En este resumen de dos páginas, descubrirás: Descárgate el resumen de datos para aprender más sobre el poder potencial que la asociación con […]
El mayor reto al que se enfrentan las marcas en cuanto al marketing de influencers es la 'medición'.
El proceso de compra raramente sigue una línea recta. Los consumidores atraviesan multiples puntos de contacto, canales y tipos de medios a lo largo de su proceso de compra. Por ejemplo, un consumidor puede leer sobre una marca en un artículo en Elle.com, después ver un tutorial de maquillaje de Camila Coelho u obtener influencia […]