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Le bilan marketing de fin d’année représente bien plus qu’un ensemble de statistiques et de graphiques. En analysant les performances des marques, vous aurez une meilleure idée de votre progression vers vos objectifs. Votre bilan de fin d’année récapitule toutes vos campagnes et vous permet de comprendre ce qui a bien fonctionné ou non. Ces […]
Focus sur les industries de la mode, du luxe et de la beauté, en partenariat avec Publicis Sapient. La numérisation de nos industries a apporté de nouveaux défis et opportunités. L’ajout de plus de points de contact entre un client et un site Web, une application, une plateforme ou un système de paiement mobile a […]
ÉVALUEZ VOTRE RETOUR SUR INVESTISSEMENT MARKETING À L’AIDE DE LA MÉTRIQUE DE RÉFÉRENCE CONÇUE POUR LES SECTEURS DE LA MODE, DU LIFESTYLE ET DE LA BEAUTÉ. Aujourd’hui, les marques des secteurs de la mode, du luxe et de la beauté doivent adopter une approche marketing omnicanal si elles veulent toucher les consommateurs à différents points […]
Imaginez un influenceur partageant une photo du Met Gala ou un instant capturé sur le tapis rouge des Oscars. Très vite, les médias s’emparent de la nouvelle : il aurait généré des millions de dollars en MIV pour une marque avec une simple publication. Mais que signifie réellement ce terme ? Voyons cela de plus […]
UN MODEL POUR RÉPARTIR VOTRE BUDGET DE MARKETING DIGITAL ET OFFLINE. Alors que la pandémie liée au Covid-19 a fait chuter les marchés de la mode, du luxe et de la beauté, les équipes ont dû fortement reconsidérer la manière de redistribuer le budget marketing digital afin d’investir dans des activités qui maintiennent le lien […]
OPTIMISER VOTRE STRATÉGIE MARKETING AVEC CES 10 KPIS ESSENTIELS Au cours de la dernière décennie, les départements de relations publiques, de marketing et de communication ont complètement transformé leur façon de travailler. Leur activité s’est élargie à de nouveaux horizons, les obligeant à devenir de plus en plus pluridisciplinaires. Aujourd’hui, ces équipes sont responsables d’une multitude d’activations […]
Aimee Song a généré un MIV total de 1,9M € en couvrant les Fashion Weeks de New York et Paris.
Le moment de planifier le budget annuel de marketing digital est toujours une étape complexe.
La polarisation reste une dure réalité dans le secteur de la mode : selon le cabinet de conseil McKinsey, 97% des bénéfices économiques de l’ensemble de l’industrie sont réalisés par seulement 20 entreprises, dont la plupart dans le secteur du luxe. Nombreuses sont les petites marques et entreprises d’e-commerce qui ont du mal à être […]
En matière de cosmétiques, Glossier s’est taillé une place unique dans le secteur de la beauté. De la stratégie marketing et sociale de Glossier à la vente de leurs produits, Glossier a su créer sa propre identité. Fondée par la blogueuse Emily Weiss, Glossier propose des » produits de beauté inspirés de la vie réelle […]
Durant le mois de mars, Anastasia Beverly Hills a généré un MIV® total de 79,5 millions de dollars.
De l’extérieur, on pourrait être tenté de penser que l’industrie de la mode est principalement dominée par les femmes. Pourtant, ce secteur est encore largement considéré comme un milieu exclusivement masculin. En réalité, les femmes n’occupent que 25% des postes de direction dans l’industrie. Si ces chiffres peuvent paraître inquiétants, sachez que le vent commence […]
A l’heure où les réseaux sociaux sont de plus en plus saturés en contenus de tout genre, les marques en reviennent aux basiques pour leurs stratégies digitales. Pour Barbour, marque incontournable chez la famille royale anglaise comme pour les célébrités, cela signifie renforcer l’identité éminemment britannique au cœur de la marque. La marque, qui se […]
Au-delà de l’analyse de données visant à savoir ce qui se dit sur une marque à l’international, effectuer un suivi de réputation requiert avant tout un processus complexe de filtrage préalable et de définition des variables de mesure. Ce sont ces étapes fondamentales qui vous permettront d’obtenir des informations utiles en vue d’améliorer vos actions […]
S’il y a une leçon à tirer de l’observation des crises de réputation intervenues ces 5 dernières années, c’est que la détérioration de la réputation de l’entreprise tient plus à la gestion de la crise en elle-même qu’à la gravité de l’événement qui l’a provoquée. La politique de l’autruche peut avoir des effets irréparables sur […]