Adotta un approccio olistico e a 360 gradi delle tue strategie di marketing analizzando le campagne di marketing di maggior successo e le attività nei settori della moda, del lifestyle e della bellezza.
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È di agosto 2019 la notizia relativa al lancio, da parte di Yamamay, della campagna “Everybody“ in collaborazione con Georgina Rodriguez moglie, seppur con cerimonia segreta in Marocco, del calciatore Cristiano Ronaldo. Il nome, nonché l’oggetto della campagna, hanno attivato un volume di conversazioni interessante. L’intento positivo del brand di intimo del Gruppo PianoForte Holding […]
In Launchmetrics cerchiamo sempre di fornire contenuti e approfondimenti di settore con l’obiettivo di condividere le novità, le informazioni e le innovazioni di cui l’industria del beauty, e non solo, è protagonista. Abbiamo pensato quindi di raccogliere in questo breve articolo, 10 dei nostri digital content migliori dedicati all’industria cosmetica e speriamo possano rappresentare uno […]
Nella nostra nuova serie di blog in cinque parti, ci focalizziamo sulle diverse Voci che influenzano il Customer Journey. Questo primo contenuto è dedicato al valore che una strategia basata sugli Owned Media può offrire ai brand, attraverso l’esempio dell’industria haircare e, in particolare, grazie ad uno studio comparativo fra due grandi brand del settore, […]
SCOPRI DI PIÙ SULLE STRATEGIE MARKETING DI ALCUNI DEI TOP BRAND DEL BEAUTY É stato previsto che il mercato globale della cosmetica raggiungerà i 675 miliardi di dollari entro il 2020, aumentando le pressioni all’interno di un settore già molto competitivo. Il fattore che sta guidando il cambiamento è rappresentato dai brand nativi digitali (v-commerce) […]
Da qualche tempo, Christian Dior Makeup è stato uno dei massimi interpreti nel settore della bellezza di lusso, raggiungendoo impressionanti Media Impact Values™ di $22.9M e $19.3M rispettivamente nei mesi di Luglio e Agosto. Nella puntata #BBMoment di questo mese, diamo un’occhiata alla strategia di marketing che Dior Makeup ha implementato e che li ha […]
I consumatori sono sempre più attenti all’impatto sociale e ambientale dei loro acquisti e dei loro consumi, e ciò influisce sulle loro decisioni su cosa e dove acquistare. Tra il recente esame al quale sono stati sottoposti i brand di moda e bellezza, e i 32,000 chilometri percorsi in auto solo durante la Fashion Week londinese, il pubblico […]
La polarizzazione continua ad essere una dura realtà nel mondo della moda: secondo la società di consulenza McKinsey, il 97% dei profitti economici dell’intero settore appartiene solo a 20 aziende, la maggior parte delle quali nel segmento lusso. Tuttavia, la competività a livello di impatto e visibilità va oltre queste classifiche, visto che ci sono […]
La comparsa dei brand nativi digitali Direct-to-Consumer (DTC), come Drunk Elephant e Glossier, ha messo in discussione l’idea che i retail partner siano necessari per creare un brand di successo. I social media – insieme al crescente potere degli influencer – offrono ai brand un modo nuovo di connettersi alle loro target audience e di […]
Visto che la competizione nel digital in ambito moda, lusso e cosmetica sta diventando sempre più agguerrita, creare contenuti di qualità per i social network comporta un approccio strategico alla creatività. I social network rientrano nella strategia per gli Owned Media che i brand “controllano” al 100% e dovrebbero essere trattati non solo come un […]
Come si legge nel sito di Assocalzaturifici, l’associazione che rappresenta a livello nazionale le imprese a carattere industriale che operano nel settore della produzione delle calzature, “l’Italia è di gran lunga il primo produttore di calzature nell’Unione Europea; è il decimo per numero di paia nel mondo”. Le scarpe made in Italy di lusso, di […]
Quando si parla di cosmetica, non si può negare che Glossier si sia ritagliato uno spazio tutto suo nell’attuale industria del beauty. Dalla strategia marketing e digital alla commercializzazione dei prodotti, parliamo di un brand che ha creato una propria formula. Fondata dalla blogger Emily Weiss, l’azienda offre “prodotti beauty che si ispirano alla vita reale” […]
Il customer journey segue raramente un percorso lineare. I consumatori incontrano più touchpoint nelle varie fonti, canali e tipologie di media nel loro viaggio verso l’acquisto. Per esempio, una consumatrice potrebbe aver letto di un brand su Elle.com, poi vedere un tutorial di makeup di Camila Coelho o lasciarsi ispirare da operazioni di influencer marketing […]
REALIZZA DELLE STRATEGIE DI MARKETING PIÙ EFFICACI ATTIVANDO LA VOCE DEI TUOI OWNED MEDIA. Visti i 2.9 miliardi di utenti di social media nel mondo previsti entro il 2020, il modo in cui i brand possono raggiungere i consumatori sta cambiando. Sfruttare il giusto equilibrio tra le Voci e attivare i tuoi owned media per […]
Chiara Ferragni, Kylie Jenner, Leandra Medine e Alexa Chung.
Negli ultimi anni l’industria del beauty è esplosa, i nostri feed si sono riempiti di video “how to”, tutorial di makeup e un numero sconfinato di maschere per il viso. I beauty influencer dominano i social media con “guru” come Jeffree Star che raduna circa 15 milioni di follower solo sul suo canale YouTube. Ogni […]