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Una de las cosas más importantes cuando se trata de la campaña online de cualquier marca es medir los resultados. Después de poner mucho trabajo y esfuerzo en el contenido, los eventos y las asociaciones, es importante mirar hacia atrás y considerar tus resultados antes de avanzar con la próxima campaña. Analizar si has cumplido […]
La moda vive en las redes sociales y, sea a través del contenido de influencers o de Owned Media, los clientes buscan en sus feeds de Instagram inspiración de conjuntos y nuevas marcas. Sin embargo, debido a esto, el mercado en línea ahora se ha saturado de marcas que intentan competir por la atención del […]
2020 finalmente está a la vuelta de la esquina y es el momento perfecto para echar un vistazo a 10 de las tendencias de marketing clave que serán importantes el año que viene (y los siguientes). Mientras la tecnología continúa evolucionando a un ritmo rápido y perturbando a la industria una innovación a la vez, […]
En el #BBmoment de este mes, analizamos el increíble Media Impact Value™ de 53.000.000 dólares que Kylie Jenner y su marca Kylie Cosmetics generaron en solo 3 semanas y los principales acontecimientos que contribuyeron al mismo. En nuestro análisis, vemos cómo la magnate del maquillaje hizo un gran anuncio comercial para amplificar la actividad de […]
En los últimos años, el significado de ser una marca de belleza ha cambiado por completo. Gracias en parte al surgimiento de gurús de la belleza y el marketing de influencers, así como a las marcas nativas digitalmente, también conocidas como v-commerce, que han logrado innovar de manera lucrativa en el sector de la belleza. Esto […]
Carolina Álvarez-Ossorio es directora de marketing y comunicación global de ECOALF, primera marca de moda en España en ser reconocida por su compromiso con la gente y con el planeta. Como responsable de la estrategia de marketing, Carolina nos cuenta en este #FashionTalk cómo desde ECOALF trabajan por concienciar a los consumidores a través de […]
Si trabajas en la industria de la moda, el lujo o la belleza, comprenderás el poder de los influencers y cómo han transformado la forma en que las marcas se conectan con su público objetivo. Los influencers les ayudan a crear relaciones con el consumidor que tal vez no podrían hacer solos, y en nuestra […]
Si estás al día con la comunidad de belleza, sabrás sobre el esperado lanzamiento de la colección de colaboración entre la autoridad de belleza Jeffree Star y el creador digital, Shane Dawson. La pareja creó una serie documental antes del lanzamiento en el canal de YouTube de Shane, cada uno de los videos acumuló más […]
El marketing de PR e influencers se ha convertido, hoy en día, en una pieza necesaria en el plan de marketing de todas las marcas de moda, sin embargo la falta de certeza sobre como llevarlo a cabo, a veces significa gastar cientos de euros en ideas que no son realmente estratégicas y lo que […]
Según un informe publicado en 2019 por Bizzabo un 63% de los profesionales ejecutivos del marketing estiman que su presupuesto dedicado a eventos incrementará un 22& el próximo año. No resulta extraño, puesto que en los últimos años hemos visto cómo desde las marcas de lujo hasta las de gran consumo, se suman a este […]
Más que una simple palabra de moda, es hora de aceptar que la transformación digital de las empresas (DX) no tiene una fecha de vencimiento y que está aquí para un largo plazo. Según el informe de Accenture Technology Vision 2019, el 45% de los encuestados dijo que: «el ritmo de innovación en sus organizaciones […]
Con anterioridad hemos oído repetidas veces que el grupo Inditex no invertía en publicidad convencional, sin embargo, en los últimos años el gigante de distribución de moda ha ido adoptando notables cambios estratégicos en lo que a marketing y publicidad se refiere, incluido el nuevo logo de Zara. El cambio generacional de los consumidores -los […]
Conocer tu panorama competitivo se ha vuelto esencial para el éxito del marketing de hoy en día. Las marcas que no supervisan su rendimiento frente a las tendencias del mercado pueden correr el riesgo de perder millones de dólares con respecto a sus competidores. Pero, ¿qué métricas utilizar para medir el rendimiento de marca? Hay […]
Claudia Medina es PR Fashion Project Manager de H&M España. Como responsable de la estrategia de cada una de las colecciones de moda que se lanzan en el mercado español, Claudia nos cuenta en este #FashionTalk de qué manera se organiza el equipo de comunicación, qué tipo de canales utilizan y cómo logran inspirar a […]
Desde hace algún tiempo, Dior Makeup ha sido uno de los mejores intérpretes en el sector de belleza de lujo, acumulando impresionantes valores de Media Impact Value™ de $22.900.000 y $19.300.000 en los meses de julio y agosto, respectivamente. En el #BBMoment de este mes, echamos un vistazo a la estrategia que implementa Dior Makeup, […]