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El story-selling es algo que ha sido imperativo en la estrategia de marketing de la industria del lujo desde hace tiempo, por lo que no es de sorprender que el proceso se haya digitalizado. «El 80% de todas las ventas del sector del lujo son influenciadas en alguna manera por lo que los consumidores ven […]
La «influencia» es un concepto muy amplio y dado el largo recorrido con el que ya cuenta el marketing de influencers, así como su profesionalización, es preciso entender los diferentes tipos de influencers según seguidores y objetivos a los que pueden recurrir las marcas del sector de la moda, el lujo y la cosmética para […]
Llegar a la bandeja de entrada de tus suscriptores es el primer paso para alcanzar una exitosa campaña de email, aún así, muchos profesionales del email marketing descuidan las más comunes y mejores prácticas para evitar los filtros de spam en sus emails. Los filtros de spam trabajan más fuerte que nunca para reducir el […]
Aimee Song generó un MIV total de $1.900.00 de su cobertura de las Fashion Weeks de Nueva York y Paris.
Los consumidores se preocupan cada vez más por el impacto social y medioambiental de sus compras y su consumo – y esto condiciona sus decisiones en cuanto a qué y dónde comprar. Según el reciente escrutinio al que se han enfrentado las marcas de moda y belleza por las 32.000 millas en coche recorridas únicamente […]
Se acerca el último trimestre del año y con ello, el momento de planificar tu presupuesto anual de marketing.
Con más de 1.500 millones de usuarios activos en todo el mundo, Instagram es la red social de mayor crecimiento global, pero específicamente en el sector de la belleza ha supuesto un importante crecimiento del contenido multimedia incluyendo tutoriales, reseñas de producto y trucos por parte de influencers y usuarios que representa una oportunidad de […]
En este #BBMoment analizamos la marca de belleza que domina actualmente las redes sociales: Huda Beauty. Sus 38,6 millones de seguidores la convierten en la marca de belleza más seguida en Instagram, así que no es de extrañar que la estrategia digital de Huda Beauty esté en el punto de mira. La marca fue fundada […]
Las marcas de moda y de lujo están enfrentándose a caídas de producto más rápidas y frecuentes a medida que las demandas de los consumidores millenials y generación Z siguen creciendo. Sin embargo, el inventario no vendido se está convirtiendo en un problema creciente. No solo crea posibles pesadillas en el departamento de RRPP, como […]
A primera vista, el Earned Media Value (EMV) puede parecer una métrica útil para las marcas. Su objetivo es medir el impacto de la exposición mediática no pagada —una actividad cada vez más relevante en un contexto en el que los consumidores basan sus decisiones de compra en las recomendaciones y valoraciones de fuentes en […]
El auge de las marcas digitales directas al consumidor, como Drunk Elephant & Glossier, ha desafiado la idea de que una estrategia de marketing partnership es necesaria para construir una marca exitosa. Las plataformas de redes sociales, junto con el creciente poder de los influencers, brindan a las marcas una nueva forma de conectarse con […]
El mayor reto al que se enfrentan las marcas en cuanto al marketing de influencers es la 'medición'.
Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
La polarización sigue siendo una cruda realidad en el sector de la moda: según la consultora McKinsey, el 97% de las ganancias económicas para toda la industria son obtenidas por solo 20 compañías, la mayoría de ellas en el segmento de lujo. Sin embargo, la competitividad a nivel de impacto y visibilidad rompe con estos […]
En lo que a cosmética se refiere, Glossier se ha forjado un hueco completamente único en la industria de la belleza hoy en día. Desde su estrategia de marketing y redes sociales hasta la venta de sus productos, esta marca de belleza crea su propia fórmula. Glossier, fundada por la bloguera Emily Weiss, ofrece «productos […]