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En estos últimos meses hemos visto nuevas tendencias de marketing entre las marcas. En un momento en que las industrias de la moda, el lujo y la belleza se vieron paralizadas, teniendo que cerrar sus tiendas y manteniendo únicamente, y en algunos casos ni eso, sus comercios electrónicos abiertos, las marcas pertenecientes a estos sectores […]
Hoy en día, cuando te sientas a escribir un comunicado de prensa, además de ser informativo, debe ser interactivo y útil. Debido a que todo es actualmente digital, atraer a tus contactos para que lean tu comunicado de prensa es quizás más difícil que nunca, y tu equipo de relaciones públicas necesita una forma de […]
Durante los últimos meses hemos visto cómo las marcas de moda y belleza han estado dando un giro a sus estrategias de marketing y comunicación, con el fin de llegar a un consumidor bajo confinamiento, de una manera cercana y natural, reforzando su relación con ellos. Así, las marcas se han visto obligadas a acelerar […]
El Marketing y las Relaciones Públicas antes eran consideradas como dos campos distintos. El objetivo del Marketing era promover productos y/o servicios, mientras que las Relaciones Públicas trataban más de promover la marca y la imagen. En el pasado, los departamentos de Marketing y Relaciones Públicas trabajaban por separado, con muchas marcas separando las Relaciones […]
La industria de la belleza lleva ya varios años viéndose impulsada por estrategias digitales, especialmente debido a la aparición de una gran cantidad de marcas digitalmente nativas (v-commerce) que han ido apareciendo en el mercado y representan un desafío para las marcas ya establecidas, algo que analizamos en nuestro informe Behind Beauty: Entendiendo las inversiones […]
Bienvenido de nuevo a nuestra serie de blogs consistente de cinco partes, donde observamos las diferentes Voces que influyen a lo largo del customer journey de los clientes. Para este artículo, hemos querido centrarnos en la Voz de los Influencers y en cómo el concepto de relatabilidad del que hablamos en nuestro reciente lanzamiento anual […]
El marketing de influencers continúa creciendo cada año. Los datos de nuestro último informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2020 muestran que las marcas de los sectores de la moda, el lujo y la belleza han incrementado sus presupuestos dedicados a las campañas con influencers entre un 10% y 30% con respecto […]
Entre 2019 y 2020, el impacto del marketing de influencers en incentivar las ventas de marcas de moda, lujo y belleza aumentó en un 18%, y los profesionales lo etiquetaron como uno de sus principales objetivos a la hora de colaborar con los creadores digitales (junto con generar awareness y apoyar la estrategia digital). Como […]
Las marcas dermatológicas también avanzan en identificación digital. El sector de la cosmética avanzada y dermatología está viviendo una auténtica transformación gracias a la tecnología y la digitalización, no sólo en cuanto a las propiedades de sus productos, si no también para la promoción de los mismos. La marca multinacional de productos dermatológicos, conocida principalmente […]
El Covid-19 ha obligado a prácticamente toda la población mundial a quedarse en casa durante los últimos messes, lo que have que la mayoría de las personas adopten lo digital para mantener un flujo de comunicación constante con amigos y familiares y mantenerse entretenidos. TikTok, en particular, experimentó un aumento del 23% en el tiempo […]
En nuestros últimos DataBriefs en los que analizamos campañas específicas como el impacto generado por el desfile MiamiLovesDifferent de Desigual o el valor generado por Mango y sus influencers a través del hashtag #MangoGirls, hemos podido ver que las colaboraciones con influencers son la principal fuente de Media Impact Value™ para la mayoría de las […]
En 1994 la diseñadora de moda parisina Isabel Marant lanzó oficialmente su marca homónima, con una fuerte ideología de "usa lo que quieras."
"Las grandes oportunidades para las grandes compañías han llegado con la digitalización de los procesos internos". Jack Welch
La industria del marketing de influencers se encuentra en incertidumbre ante el Covid-19, con el foco de las colaboraciones entre marcas y creadores cambiando para estar más centradas en el storytelling y el entretenimiento, en lugar de centrarse únicamente en la promoción del producto. Es probable que esto cambie el tipo de contenido, los canales […]
Marta Martínez es la Global Head of Marketing de 3INA, una marca de belleza que nació hace 4 años con el propósito de romper con los estándares de la industria de la belleza. Además es sostenible ya que la mayoría de sus productos son veganos. En este podcast, Marta nos cuenta qué estrategias de marketing […]