Análisis de datos centrados en campañas, lanzamientos de producto y eventos como Fashion Week
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El pasado mes de diciembre Desigual presentó Love Different, un show que exploraba el símbolo universal del amor, el beso, a través de una representación artística. Conoce el valor generado por el desfile de la presentación de la colección 2020 de Desigual en este resumen de datos en el que analizamos: Descarga el resumen de […]
En el informe Data on the Runway 2020, examinamos los cambios clave por los que atraviesa la industria de la moda y el impacto que tienen en las cuatro principales fashion weeks y las marcas que participan en ellas. A través de los datos detrás de las temporadas Otoño/Invierno 2019 y Primavera/Verano 2020 celebradas en […]
En este resumen de datos, presentamos un análisis del impacto generado por la campaña #MangoGirls, a través de la cual influencers de todo el mundo comparten sus conjuntos de MANGO bajo este hashtag. En este resumen encontrarás: Descárgate el resumen de datos para conocer el valor mediático detrás del uso de este hashtag para MANGO.
Conocer tu panorama competitivo se ha vuelto esencial para el éxito del marketing de hoy en día. Las marcas que no supervisan su rendimiento frente a las tendencias del mercado pueden correr el riesgo de perder millones de dólares con respecto a sus competidores. Pero, ¿qué métricas utilizar para medir el rendimiento de marca? Hay […]
Desde hace algún tiempo, Dior Makeup ha sido uno de los mejores intérpretes en el sector de belleza de lujo, acumulando impresionantes valores de Media Impact Value™ de $22.900.000 y $19.300.000 en los meses de julio y agosto, respectivamente. En el #BBMoment de este mes, echamos un vistazo a la estrategia que implementa Dior Makeup, […]
Durante años se ha dicho que las marcas del grupo Inditex no invertían en publicidad convencional, sin embargo, en los últimos años hemos apreciado importantes cambios estratégicos en el gigante de distribución de moda. El cambio generacional de los consumidores y el impacto social que tienen las redes sociales e Internet ha obligado a las […]
Aimee Song generó un MIV total de $1.900.00 de su cobertura de las Fashion Weeks de Nueva York y Paris.
Los consumidores se preocupan cada vez más por el impacto social y medioambiental de sus compras y su consumo – y esto condiciona sus decisiones en cuanto a qué y dónde comprar. Según el reciente escrutinio al que se han enfrentado las marcas de moda y belleza por las 32.000 millas en coche recorridas únicamente […]
Con un cambio notable en las industrias de la moda y la cosmética hacia una mayor conciencia sobre las prácticas sostenibles debido en parte a la demanda de los consumidores, hemos realizado este informe sobre el estado actual de la sostenibilidad. Basándonos en nuestro algoritmo Media Impact Value™(MIV®) y a través de nuestro enfoque centrado […]
A primera vista, el Earned Media Value (EMV) puede parecer una métrica útil para las marcas. Su objetivo es medir el impacto de la exposición mediática no pagada —una actividad cada vez más relevante en un contexto en el que los consumidores basan sus decisiones de compra en las recomendaciones y valoraciones de fuentes en […]
Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
En lo que a cosmética se refiere, Glossier se ha forjado un hueco completamente único en la industria de la belleza hoy en día. Desde su estrategia de marketing y redes sociales hasta la venta de sus productos, esta marca de belleza crea su propia fórmula. Glossier, fundada por la bloguera Emily Weiss, ofrece «productos […]
La digitalización es la nueva globalización.
Según un estudio realizado por la universidad de Duke, se prevé que la inversión en analíticas de marketing incrementará un 68% en los próximos tres años.
En el mes de enero, Fenty Beauty consiguió un mayor MIV™ (valor en medios) que cualquier otra marca de su categoría.