Un'attenta analisi dei dati di campagne, lancio di prodotti ed eventi come la Fashion Week
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Un’analisi completa sull’impatto del Covid-19 sui brand e sulle loro performance, comparando i cambiamenti negli investimenti di marketing tra il primo trimestre del 2019 e quello del 2020. La crisi del Covid-19 ha cambiato il modo in cui i brand comunicano con i consumatori e, soprattutto, le aspettative dei consumatori nei confronti del brand. Poiché […]
L’analisi della campagna di Persol per La Casa di Carta Il successo della serie Netflix spagnola, La Casa di Carta, era già innegabile. Secondo Parrot Analytics dal 3 al 5 aprile La Casa di Carta 4 è stata 31,75 volte più richiesta a livello globale di serie di successo come Il Trono di Spade, The […]
Il Gruppo Benetton, una delle aziende di moda più note nel mondo, presente nei principali mercati con circa 5000 negozi in tutto il mondo ha da poco lanciato la sua collezione Primavera Estate 2020, avvalendosi della preziosa collaborazione di Jean-Charles de Castelbajac, nuovo Direttore Artistico. La gestione ottimale dei Media tradizionali da parte del brand, […]
Mentre il panorama del marketing continua a cambiare, le responsabilità dei team nei settori della moda, del beauty e dei brand di lusso sono sempre più diversificate. Emerge la necessità di includere campagne di influencer marketing, attivazioni sulla stampa, placement delle celebrità e molto altro per riuscire a raggiungere il target dei consumatori, attraverso molteplici […]
La cantante britannica Dua Lipa ha disegnato, alla fine dello scorso anno, la sua prima capsule collection per il marchio Pepe Jeans London. La gestione ottimale degli Owned Media da parte del brand, unita alla risonanza rappresentata da una celebrità riconosciuta a livello internazionale, hanno favorito una collaborazione di successo. Scopri i dettagli dell’analisi relativa […]
Conoscere il proprio panorama competitivo è diventato essenziale per il successo del marketing di oggi. I brand che non monitorano le proprie metriche di brand awareness rispetto alle tendenze del mercato, rischiano di perdere milioni di dollari in comparazione ai concorrenti. Esistono molti modi per monitorare il successo di un brand, ma per analizzare efficacemente […]
Da qualche tempo, Christian Dior Makeup è stato uno dei massimi interpreti nel settore della bellezza di lusso, raggiungendoo impressionanti Media Impact Values™ di $22.9M e $19.3M rispettivamente nei mesi di Luglio e Agosto. Nella puntata #BBMoment di questo mese, diamo un’occhiata alla strategia di marketing che Dior Makeup ha implementato e che li ha […]
Aimee Song ha generato un MIV totale di 1,9 milioni di dollari dalla sua copertura delle Fashion Week di New York e Parigi.
I consumatori sono sempre più attenti all’impatto sociale e ambientale dei loro acquisti e dei loro consumi, e ciò influisce sulle loro decisioni su cosa e dove acquistare. Tra il recente esame al quale sono stati sottoposti i brand di moda e bellezza, e i 32,000 chilometri percorsi in auto solo durante la Fashion Week londinese, il pubblico […]
SCOPRI LO STATO ATTUALE DELLA SOSTENIBILITÀ NEI SETTORI DELLA MODA E DEL BEAUTY. Con un notevole spostamento delle industrie della moda e della bellezza verso una maggiore consapevolezza delle pratiche sostenibili dovute in parte alle esigenze dei consumatori, abbiamo compilato questo rapporto sullo stato attuale della sostenibilità. Facendo affidamento sul nostro algoritmo Media Impact Value […]
A prima vista, l’Earned Media Value (EMV) può sembrare una metrica utile per i brand. Il suo obiettivo è misurare l’impatto dell’esposizione mediatica non a pagamento — un’attività sempre più rilevante nel panorama attuale, in cui i consumatori basano le proprie decisioni d’acquisto su raccomandazioni e approvazioni provenienti da fonti fidate. Tuttavia, misurare l’EMV non […]
La sfilata SS20 ha segnato un ulteriore passaggio nell'evoluzione dell'azienda, nata nel 1910 dalla mente dell'omonimo imprenditore con l'intenzione di creare “i tessuti più belli del mondo”.
La polarizzazione continua ad essere una dura realtà nel mondo della moda: secondo la società di consulenza McKinsey, il 97% dei profitti economici dell’intero settore appartiene solo a 20 aziende, la maggior parte delle quali nel segmento lusso. Tuttavia, la competività a livello di impatto e visibilità va oltre queste classifiche, visto che ci sono […]
I consumatori beauty stanno facendo sempre più pressione in termini di bellezza sostenibile dal punto di vista dell’autenticità, della trasparenza e dei processi, e lo fanno a ragione visti i 120 miliardi di unità di packaging prodotti ogni anno dall’industria cosmetica mondiale. Se, da un lato, si tratta qualcosa di evidentemente essenziale per i consumatori, […]
Quando si parla di cosmetica, non si può negare che Glossier si sia ritagliato uno spazio tutto suo nell’attuale industria del beauty. Dalla strategia marketing e digital alla commercializzazione dei prodotti, parliamo di un brand che ha creato una propria formula. Fondata dalla blogger Emily Weiss, l’azienda offre “prodotti beauty che si ispirano alla vita reale” […]