Data analyse de campagnes, lancements de produits et événements comme la Fashion Week
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Lancôme lance Idôle, une nouvelle fragrance dédiée aux jeunes femmes fortes et indépendantes incarnées par Zendaya, la nouvelle star du cinéma américain de 22 ans. Six mois après ce lancement, Launchmetrics, en sa qualité d’analyste des données de performance marketing, a étudié l’impact médiatique généré par Idôle de Lancôme en France et à l’International. L’impact […]
LVMH a lancé son propre événement la LMVH Watch Week pour combler le vide laissé par le calendrier horloger par le déplacement de Watches & Wonders (anciennement SIHH). Quatre des principales Maisons d’horlogerie du groupe, Hublot, Zenith, Tag Heuer et Bulgari ont uni leurs forces pour dévoiler leurs nouveautés au cours d’un événement de 3 […]
La marque de cosmétiques MAC Cosmetics a lancé une collection avec la célèbre chanteuse française Aya Nakamura. Composée d’un rouge à lèvre nude et d’un gloss champagne, la collection est en vente depuis le 10 octobre 2019. Quelques mois plus tard, Launchmetrics analysé les résultats de cette collaborartion pour comprendre l’impact que l’artiste phare des […]
DÉCOUVREZ LES CHANGEMENTS MAJEURS DANS LE SECTEUR DE LA MODE GRÂCE AUX DONNÉES Dans notre dernière édition Data on the Runway 2020, nous examinons les principaux changements que connaît l’industrie de la mode et l’impact qu’ils ont sur les quatre grandes Fashion Weeks et les marques qui les accueillent. En nous plongeant dans les données des […]
EN SAVOIR PLUS SUR LES STRATÉGIES MARKETING DE QUELQUES UNES DES PRINCIPALES MARQUES DE BEAUTÉ » STRATÉGIE DE MARKETING BEAUTÉ Le marché international des cosmétiques atteindra 675 milliards de dollars d’ici 2020, rajoutant de la pression à un marché déjà très concurrentiel. Un des facteurs de changement dans le secteur sont les marques digital-natives (v-commerce) qui, […]
Le marché du Champagne a représenté 4,9 milliards de d’euros en 2018. Les grands groupes se font une compétition rude pour s’imposer. Nous avons analysé les données du marché du Champagne pour comprendre comment les marques des Labels Moët Hennessy et Pernod Ricard se positionnent sur le marché et face à la concurrence. Dans cette […]
De nos jours, connaître son environnement concurrentiel est devenu essentiel pour le succès d’une stratégie marketing. Les marques qui ne surveillent pas leur performance à l’aide d’indicateurs clés par rapport aux tendances du marché risquent de perdre des millions de dollars au profit de leurs concurrents. Il existe de nombreuses façons de surveiller le succès […]
Depuis quelques temps, Dior Beauté est l’une des marques les plus performantes dans l’industrie de la cosmétique luxe, en témoigne les Media Impact Values™ de 22,9 millions de dollars et 19,3 millions de dollars que la marque a généré pour les mois de juillet et août. Dans l’article #BBMoment de ce mois-ci, nous examinons la […]
Aimee Song a généré un MIV total de 1,9M € en couvrant les Fashion Weeks de New York et Paris.
Dans la série de nos Analyses Data, nous vous présentons une nouvelle étude sur l’ETAM LIVE SHOW 2019. Nous y décryptons toutes les données autour du Show réalisé par la première marque de lingerie en France, Etam afin de comprendre le ROI de ce type d’événement exceptionnel pour la marque. Dans cette analyse à télécharger, […]
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux conséquences sociales et environnementales lors de leurs achats. Ils peuvent même orienter leurs décisions d’achat vers tel produit ou telle marque en fonction. Les marques de mode et de beauté ont été pointées du doigt pour s’être vantées d’avoir parcouru 32 000 miles en voiture pendant […]
UNE ANALYSE APPROFONDIE POUR COMPRENDRE COMMENT LE DÉVELOPPEMENT DURABLE REDESSINE L’INDUSTRIE Les industries de la Mode et de la Beauté prennent de plus en plus conscience de l’importance d’adopter des pratiques plus durables, en partie pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs. Compte tenu cet état de fait, nous avons compilé ce rapport sur l’état […]
En mai 2019, Givenchy a révélé avoir choisi Ariana Grande comme nouveau visage de la marque. Depuis, #Arivenchy a conquis le monde. La Directrice de la création de la marque, Clare Waight Keller a décrit la starlette comme « une incarnation moderne de l’esprit signature de Givenchy : une élégance empreinte de beauté, d’individualité et d’indépendance ». Nous […]
Il est de plus en plus important d’apprendre à mesurer la valeur acquise par les earned media car les consommateurs basent leur décision d’achat sur des recommandations de bouche à oreille provenant de sources fiables et authentiques. Les Millenials et la Génération Z exigent plus de transparence de la part marques, et font appel à d’autres […]
La polarisation reste une dure réalité dans le secteur de la mode : selon le cabinet de conseil McKinsey, 97% des bénéfices économiques de l’ensemble de l’industrie sont réalisés par seulement 20 entreprises, dont la plupart dans le secteur du luxe. Nombreuses sont les petites marques et entreprises d’e-commerce qui ont du mal à être […]