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La trasformazione digitale che le aziende dei settori moda, lusso e beauty hanno adottato attraverso la digitalizzazione dei loro processi logistici, produttivi e di assistenza clienti, nonché attraverso le loro strategie di marketing digitale (e-commerce e social network in particolare), le ha esposte ad un numero maggiori di utenti, quindi anche di potenziali clienti. Tutto […]
Aimee Song ha generato un MIV totale di 1,9 milioni di dollari dalla sua copertura delle Fashion Week di New York e Parigi.
L'ultimo trimestre dell'anno si avvicina, e con esso il momento di pianificare il vostro budget annuale per il marketing
La polarizzazione continua ad essere una dura realtà nel mondo della moda: secondo la società di consulenza McKinsey, il 97% dei profitti economici dell’intero settore appartiene solo a 20 aziende, la maggior parte delle quali nel segmento lusso. Tuttavia, la competività a livello di impatto e visibilità va oltre queste classifiche, visto che ci sono […]
Salvatore Ferragamo, il brand nato nel 1927 dall’omonimo stilista italiano di calzature conosciuto in tutto il mondo come il “Calzolaio delle Stelle”, vive oggi un nuovo corso, sia in termini manageriali che stilistici. In particolare, il 2019 sembra un anno di grandi novità e progetti speciali. Lo scorso febbraio, ad esempio, il Consiglio di Amministrazione […]
Il monitoraggio dell’impatto delle PR per qualunque marca del settore della moda, del lusso o della bellezza è fondamentale quando si cerca di misurare i risultati di ogni nuova campagna o lancio, e definire un ROI (ritorno sull’investimento) reale. Proprio per questo motivo, Launchmetrics ha annunciato questa settimana l’acquisizione di Visual Box, impresa globale per il […]
Negli ultimi giorni si è parlato molto della discussa pubblicità di Melegatti, del potenziale messaggio omofobo trasmesso da un’azienda così tradizionale, delle scuse sui social network e dell’intervento poco camuffato del suo direttore Marketing. Cosa insegna tutto questo? Che una mossa pubblicitaria sbagliata e una gestione poco attenta della propria comunicazione e dei social network […]
Per i professionisti di Marketing e Comunicazione, uno dei progetti più interessanti è sicuramente l’organizzazione di un evento. Riuscire a coordinare in modo efficace una serie di elementi (luogo, speaker, cocktail o colazioni, la comunicazione, la gestione degli imprevisti, le componenti tecniche, ecc…) permette di attirare i partecipanti prima, durante e dopo l’evento. Durante la […]
Le reti sociali, i blog e le diverse piattaforme in Internet hanno come vantaggio principale, dal punto di vista della Comunicazione e delle Relazioni Pubbliche, di poter amplificare il nostro messaggio e arrivare a più persone grazie a azioni più redditive. Senza dubbio l’incremento del volume di impatti in tutti i media porta con se […]
Se possiamo trarre una lezione dalle crisi di reputazione che si sono succedute in questi ultimi anni, è che il deterioramento della reputazione aziendale dipende più dalla forma in cui l’impresa riesce a gestire la crisi che dalla gravità degli avvenimenti che l’hanno provocata. La “politica dello struzzo” può avere conseguenze irreparabili sulla reputazione, mentre […]