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De nos jours, les marques de beauté de luxe accordent une attention particulière à la génération Z. Nous avons donc décidé de lui consacrer cet article. Cette nouvelle génération de consommateurs dénommée Génération Z correspond aux personnes nées entre 1995 et au début des années 2010. Cette génération, qui a grandi dans l’ère des nouvelles […]
UNE ANALYSE APPROFONDIE SUR L’IMPACT VIDÉO MARKETING À LONG TERME POUR UNE STRATÉGIE YOUTUBE RÉUSSIE À l’heure du digital, un défilé de mode ne dure pas seulement quinze minutes. Il est revu et revécu en permanence par les adeptes de la mode dans le monde entier. À la suite de la pandémie, nous avons assisté […]
UN APERÇU SUR COMMENT UNE BONNE GESTION DES ÉCHANTILLONS PEUT AIDER À AUGMENTER LA PERFORMANCE GLOBALE DE LA MARQUE Pour les marques de mode, une bonne gestion des échantillons est la clé pour améliorer le flux de travail et, en fin de compte, augmenter le profit. Pour maintenir un processus fluide à toutes les étapes […]
La transformation digitale et l’utilisation de la technologie de mode sont devenues essentielles pour les entreprises de mode, de luxe et de beauté. Le Covid-19 a accéléré ce processus à une époque où les marques planifiaient déjà des stratégies et des campagnes à 360 degrés. Avec plus de quatre collections par an, ainsi que des […]
Nous savons tous à quel point 2020 a été une année critique pour l’industrie en raison de la pandémie de Covid-19. Des milliers de campagnes ont dû être retardées voire annulées, les magasins ont été fermés pendant des mois et bien sûr, de nombreux événements physiques, dont la Fashion Week, ont dû être suspendus. Et […]
Les collaborations entre marques et célébrités continuent de redéfinir les codes du Luxe et du Streetwear, devenant la clé pour générer à la fois engouement, visibilité et performance de marque. Dans un paysage saturé de contenu, elles offrent une nouvelle manière d’interagir avec les consommateurs, en alliant désirabilité, créativité et pertinence culturelle. En fusionnant influence […]
Il est difficile d’échapper au marketing d’influence sur les réseaux sociaux chinois tels que Weibo et WeChat, car pour toute marque qui espère réussir et prospérer en Chine, le marketing d’influence avec des KOL est tout simplement incontournable et efficace sur ce marché. À titre d’exemple, regardons la marque de beauté chinoise Perfect Diary qui […]
Le secteur de la Haute Joaillerie et de l’Horlogerie représentent une part importante du marché du hard luxury dans le monde, avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 330 milliards de dollars selon une récente étude de McKinsey. La pandémie a fortement impacté ces deux industries, leurs revenus ayant diminué respectivement de 10 à […]
Bienvenue dans ce nouveau volet de la série #KnowYourMIV où nous allons passer en revue les Influenceurs, ou autrement dit Key Opinion Leaders (KOL), les plus performants sur le réseau social chinois RED, alias Xiaohongshu, ainsi que leurs publications postées en ligne pour de grandes marques de beauté. Dans notre article sur les réseaux sociaux les […]
UNE ANALYSE TRIMESTRIELLE DES MARQUES DE LUXE DE MODE BASÉE SUR LE MIV® Après les baisses sans précédent du marché du luxe en Europe, aux États-Unis et en Chine en raison de la crise de la Covid-19, les marques de toutes les industries ont fourni d’importants efforts pour rattraper le terrain perdu. La Chine a […]
UNE ANALYSE DU POTENTIEL COMMERCIAL DU CONTENU TIKTOK ET DES COLLABORATIONS DE CRÉATEURS Avec environ 100 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis et 100 millions en Europe, TikTok est devenu la plateforme digitale ayant le plus grand nombre d’utilisateurs au monde. L’application est considérée comme un outil permettant d’atteindre une nouvelle génération de consommateurs […]
Après son annulation l’année dernière, le Festival de Cannes et son cortège de Célébrités & Influenceurs était de retour sur la Croisette. Avec lui, seulement quelques jours après la Fashion Week de Paris, le tapis rouge devient pour quelques jours supplémentaires le nouveau terrain d’expression pour les marques de mode de Luxe, les joailliers et […]
TikTok est une plateforme digitale qui connaît une croissance exponentielle comptant plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels rien qu’aux États-Unis. L’application de vidéos au format court est par ailleurs une plateforme générant un intérêt croissant de la part des spécialistes du marketing de la mode et de la beauté. Elle est devenue un canal marketing […]
L’envoi de produit aux Influenceurs et KOL est une pratique courante dans l’industrie du marketing d’influence qui permet non seulement aux marques de générer de l’awareness mais aussi de la publicité gratuite. Lorsque cette technique marketing de bouche à oreille est proprement menée, les produits et cadeaux envoyés aux Influenceurs sont un excellent outil permettant […]
Bienvenue dans le nouveau volet de la série #KnowYourMIV ! Cette fois-ci, nous allons passer en revue le profil des créateurs les plus performants sur le réseau social chinois WeChat ainsi que leurs publications postées en ligne pour de grandes marques de beauté. WeChat est un réseau social hybride et unique, servant non seulement de […]