Ya son más de 30.000 marcas internacionales de moda, lujo y belleza las que venden en China, lo que demuestra el alto nivel potencial de negocio para la industria en Asia y más concretamente en el mercado chino. Tal y como introduce nuestro reciente análisis trimestral de las marcas de moda de lujo por MIV® […]
Hace justo un año analizamos el impacto mediático generado por el desfile Love Different de Desigual, que alcanzó más de 2 millones de euros en Media Impact Value™. Meses después, la crisis del Covid interrumpió todo tipo de desfiles y eventos físicos y generó cierta incertidumbre en la industria de la moda. Con motivo de […]
El 2020 además de haber supuesto una gran aceleración digital, ha traído consigo también una evolución más rápida o ha arrojado una mayor importancia a otras cuestiones positivas como la sostenibilidad, la responsabilidad social y las causas sociales, lo que proporcionó mayor visibilidad a marcas socialmente responsables. Algo que vimos también en nuestro análisis en […]
Con el cierre de restaurantes, tiendas, gimnasios y demás ocio debido al confinamiento, los consumidores tuvieron que realizar todas estas actividades dentro de sus casas. En concreto, en mayo, las búsquedas de “pasatiempos para la cuarentena” incrementaron en un 400%. Así, vimos como consecuencia, un considerable crecimiento en la demanda de artículos deportivos, productos para […]
Ya hemos visto a las marcas más jóvenes de Inditex colaborar con personajes, desde actores, cantantes o influencers, que hacen ruido entre el público objetivo de estas marcas. Justo hace aproximadamente un año, analizábamos las distintas estrategias de marketing activadas por las diferentes marcas del gigante de distribución, destacando las estrategias con celebrities que aceleran […]
Los desafíos a los que se ha enfrentado la industria de la belleza a lo largo del año, han ido redefiniendo las estrategias de marketing de las marcas de este sector, destacando el cambio en la manera en que se dirigen a sus consumidores. En nuestro informe en colaboración con Cosmoprof, Las nuevas reglas de […]
Los eventos a los que acuden influencers y celebrities, no necesariamente de marca como eventos organizados por estas para el lanzamiento de un nuevo producto, presentación de colecciones como las Fashion Weeks.., sino otros como alfombras rojas, entregas de premios, actos deportivos, sociales u de ocio que reúnen a estos perfiles son una gran manera de […]
El marketing de eventos, incluyendo desfiles de moda, presentaciones de colecciones y/o productos, así como los lanzamientos de nuevas temporadas, se ha visto impactado por la dificultad de reunir a personas de manera física desde que empezó la pandemia. Las marcas han tenido que adaptarse a este escenario, en el que la digitalización se ha […]
On-Demand Webinar Transformando el lanzamiento de nuevas colecciones en un escenario cada vez más digital ¿Es este webinar para ti? Estrategias para Eventos Virtuales Impactantes Este webinar explica sobre cómo las marcas de moda pueden aprovechar la transformación digital para organizar eventos virtuales y lanzar colecciones de manera efectiva en un entorno post-pandemia. Conoce las […]
La pandemia global supuso el cierre y paralización de muchas tiendas y comercios. Sin embargo, esto se convirtió en una oportunidad para la latente y lenta digitalización de las marcas, que se vió acelerada y para la consolidación del ecommerce. Esto ha supuesto cambios en los hábitos de consumo de los clientes, llevándoles a apostar […]
Como hemos compartido en nuestras últimas piezas de contenido e informes sobre la evolución de las estrategias de marketing realizadas por marcas de moda, lujo y belleza con motivo de la crisis del Covid19, en estos últimos meses hemos visto nuevas tendencias de marketing entre estas marcas, con el fin de llegar a sus consumidores […]
En estos últimos meses hemos visto nuevas tendencias de marketing entre las marcas. En un momento en que las industrias de la moda, el lujo y la belleza se vieron paralizadas, teniendo que cerrar sus tiendas y manteniendo únicamente, y en algunos casos ni eso, sus comercios electrónicos abiertos, las marcas pertenecientes a estos sectores […]
Durante los últimos meses hemos visto cómo las marcas de moda y belleza han estado dando un giro a sus estrategias de marketing y comunicación, con el fin de llegar a un consumidor bajo confinamiento, de una manera cercana y natural, reforzando su relación con ellos. Así, las marcas se han visto obligadas a acelerar […]
On-Demand Webinar Reconectando con el consumidor. Estrategias de marketing para la «nueva normalidad» de la industria ¿Es este webinar para ti? Adaptando tu Estrategia de Marketing Post-Pandemia en Moda y Belleza La pandemia transformó las estrategias de marketing en moda y belleza, impulsando la digitalización y la comunicación auténtica. En este webinar, exploraremos su impacto, […]
La industria de la belleza lleva ya varios años viéndose impulsada por estrategias digitales, especialmente debido a la aparición de una gran cantidad de marcas digitalmente nativas (v-commerce) que han ido apareciendo en el mercado y representan un desafío para las marcas ya establecidas, algo que analizamos en nuestro informe Behind Beauty: Entendiendo las inversiones […]