La definición básica del conocidio concepto «fashion tech» o tecnología de la industria de la moda es bastante simple: la tecnología de la moda se refiere a la tecnología utilizada para vender, crear o comercializar un producto de moda. En otras palabras, la moda y la tecnología son dos campos separados que trabajan conjuntamente para […]
Los préstamos o regalos de productos o prendas a periodistas e Influencers son una de las estrategias más utilizadas por los profesionales del marketing y la comunicación de la industria de la moda y el retail.
En esta nueva sección #LaunchmetricsProTips, te guiaremos a través del Brand Performance Cloud de Launchmetrics, así como sus diferentes soluciones y aplicaciones. Descubre a través de cortos vídeos, todos los beneficios y funcionalidades que cada app puede ofrecerte, empezando con Events. El «ruído» en torno a los eventos digitales ha ido en aumento durante los […]
Actualmente vivimos en tiempos digitales. Con el trabajo desde casa convirtiéndose en la nueva normalidad, estamos aumentando nuestro tiempo frente a la pantalla y nos comunicamos con nuestros equipos y clientes online. Así, compartimos los activos o assets de marca (imágenes, videos, archivos 360º, documentos y más) a través de la nube, ya sea Google […]
Actualmente las marcas de moda están descubriendo nuevas formas de presentar sus colecciones y campañas. Están considerando YouTube, Instagram y nuevas plataformas y formatos digitales como London Fashion Week, para exhibir sus colecciones a compradores de moda y consumidores curiosos. Pero, ¿sabías que estas «presentaciones» son solo una parte del proceso de lanzamiento al mercado? […]
El ‘brand performance’ o rendimiento de marca hace referencia al análisis de una serie de elementos que están relacionados con el valor intangible de tu marca o lo que conocemos como «imagen de marca». La percepción que el consumidor tiene de tu marca representa ese valor que es mucho más poderoso que el valor financiero […]
"Las grandes oportunidades para las grandes compañías han llegado con la digitalización de los procesos internos". Jack Welch
Para cualquier departamento de relaciones públicas y comunicación una de las fases fundamentales de su trabajo es la de generación de informes y reporte de resultados.
"Los logos y el branding son muy importantes. En una gran parte del planeta la gente no lee el francés o el inglés, sin embargo todo el mundo es capaz de recordar símbolos" es una de las frases famosas de Karl Lagerfeld, el ya fallecido legendario diseñador y creativo.
Según un informe publicado en 2019 por Bizzabo un 63% de los profesionales ejecutivos del marketing estiman que su presupuesto dedicado a eventos incrementará un 22& el próximo año. No resulta extraño, puesto que en los últimos años hemos visto cómo desde las marcas de lujo hasta las de gran consumo, se suman a este […]
La «influencia» es un concepto muy amplio y dado el largo recorrido con el que ya cuenta el marketing de influencers, así como su profesionalización, es preciso entender los diferentes tipos de influencers según seguidores y objetivos a los que pueden recurrir las marcas del sector de la moda, el lujo y la cosmética para […]
Se acerca el último trimestre del año y con ello, el momento de planificar tu presupuesto anual de marketing.
La polarización sigue siendo una cruda realidad en el sector de la moda: según la consultora McKinsey, el 97% de las ganancias económicas para toda la industria son obtenidas por solo 20 compañías, la mayoría de ellas en el segmento de lujo. Sin embargo, la competitividad a nivel de impacto y visibilidad rompe con estos […]
Crear contenido de calidad para las redes sociales implica procesos creativos estratégicos ya que la competencia digital en el sector de la moda, el lujo y la cosmética es cada vez más fuerte. Las redes sociales forman parte de esos owned media que como marcas, «controlamos» al 100% y deben ser tratados no sencillamente como […]
Vivimos en un escenario en el que el dato se ha hecho fundamental a la hora de justificar cualquier tipo de inversión o recurso dedicado a las actividades de marketing y comunicación.