Il significato di brand del settore beauty è completamente cambiato nel corso degli ultimi anni. In parte, grazie alla crescita dell’ influencer marketing ed al crescente numero di beauty guru, in parte grazie ai brand nativi-digitali, conosciuti anche come v-commerce, protagonisti di un’innovazione particolarmente proficua in ambito beauty. Tutto questo ha costretto i tradizionali marchi […]
Il 2020 è ormai vicino ed è il momento giusto per guardare ai 10 marketing trend strategici nel corso del prossimo anno (e non solo). La rapida e costante evoluzione tecnologica, caratterizzata da innovazioni disrupting che si susseguono una dopo l’altra, genera la necessità di mantenere il passo in tutti i settori, compreso il marketing. […]
La moda vive sui social media e, che si tratti di contenuti diffusi da influencer o da Owned Media, i consumatori guardano ai loro feed di Instagram per trovare ispirazioni su outfit e nuovi marchi. Questo ha portato il mercato online a diventare saturo di marchi che, ogni giorno, competono per l’attenzione dei consumatori, cercando […]
Per il #BBMoment di questo mese, guardiamo ai $53 milioni di Media Impact Value ™ generati da Kylie Jenner e dal suo marchio, Kylie Cosmetics, in sole 3 settimane ed ai principali eventi che hanno contribuito al raggiungimento di questo risultato nel periodo. La nostra analisi riguarda le modalità attraverso cui l’imprenditrice americana del […]
SCOPRI DI PIÙ SULLE STRATEGIE MARKETING DI ALCUNI DEI TOP BRAND DEL BEAUTY É stato previsto che il mercato globale della cosmetica raggiungerà i 675 miliardi di dollari entro il 2020, aumentando le pressioni all’interno di un settore già molto competitivo. Il fattore che sta guidando il cambiamento è rappresentato dai brand nativi digitali (v-commerce) […]
Se lavori nel settore della moda, del lusso o della bellezza, conosci bene il potere degli influencers e il loro merito nell’aver trasformato il modo di comunicare dei brand con il proprio pubblico di riferimento. Gli influencers aiutano i marchi a creare con i consumatori delle relazioni che da soli non sarebbero in grado di […]
Se non perdi neanche una notizia dal mondo del bellezza, allora saprai del tanto atteso lancio della collezione beauty del make-up celebrity Jeffree Star in collaborazione con il digital creator Shane Dawson. I due hanno creato una docu-serie sul canale YouTube di Shane, prima del lancio della collezione, con video da oltre 15m di visualizzazioni […]
Una delle principali caratteristiche dell’Influencer Marketing è che i blogger e gli influencer esercitano una forte influenza sui clienti e sono in grado di plasmare le loro decisioni d’acquisto. Ciò si deve al fatto che si prendono cura della loro community, creano legami molto stretti con il proprio pubblico e, soprattutto, godono di un’alta credibilità. […]
Più che una semplice buzzword, è ora di capire che i processi di trasformazione digitale non hanno una data di scadenza e saranno presenti nel lungo periodo. Nell’Accenture’s Technology Vision 2019 report, tra tutti gli intervistati, il 45% ha affermato: “il ritmo dell’innovazione nelle loro organizzazioni ha subito una significativa accelerazione negli ultimi 3 anni […]
SCOPRI IL FUTURO DELL’INDUSTRIA DELLA MODA Abbiamo collaborato con Internet Retailing per presentarvi il nostro ultimo report “La disruption dei processi interni: in che modo la trasformazione digitale influisce sul business di oggi”. Il report indaga come la tecnologia sta trasformando l’industria della moda di oggi e, come l’innovazione sta spingendo i brand ad implementare […]
Lo story-selling ha rappresentato un imperativo per l’industria del lusso per diverso tempo e non sorprende, dunque, che questo sia diventato anche un processo digitale. “L’80% delle vendite in ambito lusso sono influenzate in qualche modo da quello che i clienti vedono online”; di conseguenza, i brand che vendono ad un prezzo più elevato, cercando […]
UNA GUIDA PER MANTENERE IL TUO DATABASE PULITO Non sai se la persona da includere nella mail che stai per inviare sia Jenny oppure Jenni? Hai perso troppo tempo a cercare di mettere ordine fra le varie voci esistenti per lo stesso contatto e per capire chi ha le informazioni di cui hai bisogno? Forse […]
Conoscere il proprio panorama competitivo è diventato essenziale per il successo del marketing di oggi. I brand che non monitorano le proprie metriche di brand awareness rispetto alle tendenze del mercato, rischiano di perdere milioni di dollari in comparazione ai concorrenti. Esistono molti modi per monitorare il successo di un brand, ma per analizzare efficacemente […]
Da qualche tempo, Christian Dior Makeup è stato uno dei massimi interpreti nel settore della bellezza di lusso, raggiungendoo impressionanti Media Impact Values™ di $22.9M e $19.3M rispettivamente nei mesi di Luglio e Agosto. Nella puntata #BBMoment di questo mese, diamo un’occhiata alla strategia di marketing che Dior Makeup ha implementato e che li ha […]
Aimee Song ha generato un MIV totale di 1,9 milioni di dollari dalla sua copertura delle Fashion Week di New York e Parigi.