Las marcas de moda y de lujo están enfrentándose a caídas de producto más rápidas y frecuentes a medida que las demandas de los consumidores millenials y generación Z siguen creciendo. Sin embargo, el inventario no vendido se está convirtiendo en un problema creciente. No solo crea posibles pesadillas en el departamento de RRPP, como […]
El inventario no vendido es cada vez mayor y marcas como H&M, por ejemplo, informó sobre una disminución de productos operativos del 62% en tres meses, mientras tenía un inventario sobrante valorado en $4.300 millones. Además, un proceso de gestión de muestras pobre puede disminuir la productividad en más de un 80%, siendo crucial para […]
Para dar comienzo al lanzamiento de nuestro nuevo resumen de datos, presentamos un estudio sobre Chiara Ferragni y el Media Impact Value™ que su boda generó para marcas como Dior y Lancôme. En este resumen de dos páginas, descubrirás: Descárgate el resumen de datos para aprender más sobre el poder potencial que la asociación con […]
A primera vista, el Earned Media Value (EMV) puede parecer una métrica útil para las marcas. Su objetivo es medir el impacto de la exposición mediática no pagada —una actividad cada vez más relevante en un contexto en el que los consumidores basan sus decisiones de compra en las recomendaciones y valoraciones de fuentes en […]
El auge de las marcas digitales directas al consumidor, como Drunk Elephant & Glossier, ha desafiado la idea de que una estrategia de marketing partnership es necesaria para construir una marca exitosa. Las plataformas de redes sociales, junto con el creciente poder de los influencers, brindan a las marcas una nueva forma de conectarse con […]
El mayor reto al que se enfrentan las marcas en cuanto al marketing de influencers es la 'medición'.
Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
En lo que a cosmética se refiere, Glossier se ha forjado un hueco completamente único en la industria de la belleza hoy en día. Desde su estrategia de marketing y redes sociales hasta la venta de sus productos, esta marca de belleza crea su propia fórmula. Glossier, fundada por la bloguera Emily Weiss, ofrece «productos […]
La digitalización es la nueva globalización.
Los avances en la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático llevan unos años abriéndose paso en la industria de la belleza. Estas tecnologías pueden reformular por completo el modo en que funcionan las marcas simplificando procesos, así como proporcionando servicios 10 veces más eficaces para cumplir las exigencias de los clientes, que piden un […]
Según un estudio realizado por la universidad de Duke, se prevé que la inversión en analíticas de marketing incrementará un 68% en los próximos tres años.
El proceso de compra raramente sigue una línea recta. Los consumidores atraviesan multiples puntos de contacto, canales y tipos de medios a lo largo de su proceso de compra. Por ejemplo, un consumidor puede leer sobre una marca en un artículo en Elle.com, después ver un tutorial de maquillaje de Camila Coelho u obtener influencia […]
Con una proyección de 2,9 billones de usuarios de redes sociales en el mundo para 2020, la forma en que las marcas pueden llegar a los consumidores está cambiando. El equilibrio correcto de Voces y la activación de tus canales de medios propios para satisfacer a los clientes es una de las herramientas más importantes […]
Durante el mes de marzo, Anastasia Beverly Hills generó un MIV® total de 79,5 millones de dólares.
Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas es cómo establecer relaciones sólidas con los influencers. Una buena colaboración puede tener múltiples beneficios, pero generar y mantener la autenticidad puede resultar difícil, especialmente cuando los influencers están muy demandados. El 22,5% de las marcas afirmaron que preferían trabajar con Micro Influencers […]