De la pasarela al backstage, exploramos las estrategias que impulsan la industria de la moda hoy en día para que las marcas desarrollen un efoque global para la toma de decisiones.
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Claudia Medina es PR Fashion Project Manager de H&M España. Como responsable de la estrategia de cada una de las colecciones de moda que se lanzan en el mercado español, Claudia nos cuenta en este #FashionTalk de qué manera se organiza el equipo de comunicación, qué tipo de canales utilizan y cómo logran inspirar a […]
Durante años se ha dicho que las marcas del grupo Inditex no invertían en publicidad convencional, sin embargo, en los últimos años hemos apreciado importantes cambios estratégicos en el gigante de distribución de moda. El cambio generacional de los consumidores y el impacto social que tienen las redes sociales e Internet ha obligado a las […]
Aimee Song generó un MIV total de $1.900.00 de su cobertura de las Fashion Weeks de Nueva York y Paris.
Los consumidores se preocupan cada vez más por el impacto social y medioambiental de sus compras y su consumo – y esto condiciona sus decisiones en cuanto a qué y dónde comprar. Según el reciente escrutinio al que se han enfrentado las marcas de moda y belleza por las 32.000 millas en coche recorridas únicamente […]
Con un cambio notable en las industrias de la moda y la cosmética hacia una mayor conciencia sobre las prácticas sostenibles debido en parte a la demanda de los consumidores, hemos realizado este informe sobre el estado actual de la sostenibilidad. Basándonos en nuestro algoritmo Media Impact Value™(MIV®) y a través de nuestro enfoque centrado […]
Las marcas de moda y de lujo están enfrentándose a caídas de producto más rápidas y frecuentes a medida que las demandas de los consumidores millenials y generación Z siguen creciendo. Sin embargo, el inventario no vendido se está convirtiendo en un problema creciente. No solo crea posibles pesadillas en el departamento de RRPP, como […]
El inventario no vendido es cada vez mayor y marcas como H&M, por ejemplo, informó sobre una disminución de productos operativos del 62% en tres meses, mientras tenía un inventario sobrante valorado en $4.300 millones. Además, un proceso de gestión de muestras pobre puede disminuir la productividad en más de un 80%, siendo crucial para […]
Para dar comienzo al lanzamiento de nuestro nuevo resumen de datos, presentamos un estudio sobre Chiara Ferragni y el Media Impact Value™ que su boda generó para marcas como Dior y Lancôme. En este resumen de dos páginas, descubrirás: Descárgate el resumen de datos para aprender más sobre el poder potencial que la asociación con […]
A primera vista, el Earned Media Value (EMV) puede parecer una métrica útil para las marcas. Su objetivo es medir el impacto de la exposición mediática no pagada —una actividad cada vez más relevante en un contexto en el que los consumidores basan sus decisiones de compra en las recomendaciones y valoraciones de fuentes en […]
La polarización sigue siendo una cruda realidad en el sector de la moda: según la consultora McKinsey, el 97% de las ganancias económicas para toda la industria son obtenidas por solo 20 compañías, la mayoría de ellas en el segmento de lujo. Sin embargo, la competitividad a nivel de impacto y visibilidad rompe con estos […]
Según un estudio realizado por la universidad de Duke, se prevé que la inversión en analíticas de marketing incrementará un 68% en los próximos tres años.
Llega una nueva edición de Madrid fashion week , el evento más importante para la industria de la moda en España. Inaugurada en 2008 como Pasarela Cibeles, la MBFW Madrid celebra el próximo 5 de julio su 70 edición, última de su directora Charo Izquierdo. El calendario de desfiles de esta convocatoria incluye a 42 […]
Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas es cómo establecer relaciones sólidas con los influencers. Una buena colaboración puede tener múltiples beneficios, pero generar y mantener la autenticidad puede resultar difícil, especialmente cuando los influencers están muy demandados. El 22,5% de las marcas afirmaron que preferían trabajar con Micro Influencers […]
Chiara Ferragni. Kylie Jenner. Leandra Medine. Alexa Chung.
El logo es un elemento clave para las marcas, se trata de su identidad de marca. El logo tiene el poder de diferenciarnos de nuestros competidores ya que los consumidores identifican nuestra marca en su cabeza.