Regard sur les stratégies qui façonnent l'industrie lucrative de la beauté, et cas d'étude étayés de data sur des marques de beauté
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Bienvenue dans notre nouvelle série de blogs en cinq parties, où nous nous concentrons sur les différentes Voix qui influencent le parcours client. Dans ce premier volet, nous nous concentrerons sur la valeur qu’une stratégie de Owned Media peut apporter à une marque. À travers l’exemple de l’industrie des soins capillaires, nous avons utilisé une […]
Créée en 1991, l’Huile Prodigieuse est le produit emblématique de Nuxe. Le 1er mai 2019, la marque française a lancé une nouvelle déclinaison, l’Huile Prodigieuse Florale. Launchmetrics, le premier Brand Performance Cloud pour les secteurs de la beauté, de la mode et du luxe, fournit des outils et des données pour aider les professionnels de […]
Lancôme lance Idôle, une nouvelle fragrance dédiée aux jeunes femmes fortes et indépendantes incarnées par Zendaya, la nouvelle star du cinéma américain de 22 ans. Six mois après ce lancement, Launchmetrics, en sa qualité d’analyste des données de performance marketing, a étudié l’impact médiatique généré par Idôle de Lancôme en France et à l’International. L’impact […]
La marque de cosmétiques MAC Cosmetics a lancé une collection avec la célèbre chanteuse française Aya Nakamura. Composée d’un rouge à lèvre nude et d’un gloss champagne, la collection est en vente depuis le 10 octobre 2019. Quelques mois plus tard, Launchmetrics analysé les résultats de cette collaborartion pour comprendre l’impact que l’artiste phare des […]
Ce que signifie être une marque de beauté aujourd’hui a complètement changé au cours des dernières années. Cela est dû notamment à l’essor du Marketing d’Influence et des gourous de la beauté, aux marques digital-natives, qui ont réussi à innover de manière lucrative dans le marché de la beauté. Ceci a forcé les marques de beauté […]
EN SAVOIR PLUS SUR LES STRATÉGIES MARKETING DE QUELQUES UNES DES PRINCIPALES MARQUES DE BEAUTÉ » STRATÉGIE DE MARKETING BEAUTÉ Le marché international des cosmétiques atteindra 675 milliards de dollars d’ici 2020, rajoutant de la pression à un marché déjà très concurrentiel. Un des facteurs de changement dans le secteur sont les marques digital-natives (v-commerce) qui, […]
Depuis quelques temps, Dior Beauté est l’une des marques les plus performantes dans l’industrie de la cosmétique luxe, en témoigne les Media Impact Values™ de 22,9 millions de dollars et 19,3 millions de dollars que la marque a généré pour les mois de juillet et août. Dans l’article #BBMoment de ce mois-ci, nous examinons la […]
Les marques de mode en ont bien conscience : le marché de la beauté devrait représenter 90 milliards de dollars d’ici 2030. De plus en plus, les retailers de la mode comme Primark ou Tom Ford commencent à lancer des gammes de produits make-up, pour tenter de capitaliser sur la popularité du secteur de la […]
UNE ANALYSE APPROFONDIE POUR COMPRENDRE COMMENT LE DÉVELOPPEMENT DURABLE REDESSINE L’INDUSTRIE Les industries de la Mode et de la Beauté prennent de plus en plus conscience de l’importance d’adopter des pratiques plus durables, en partie pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs. Compte tenu cet état de fait, nous avons compilé ce rapport sur l’état […]
L’explosion des marques de beauté 100% digitales Direct-to-Consumer (DTC), comme Drunk Elephant et Glossier, ont remis en cause l’idée que les partenaires retail sont nécessaires pour accéder au succès. Les réseaux sociaux, et le pouvoir grandissant des influenceurs, donne aux marques de beauté un nouveau moyen de toucher leur public et de faire durer leur […]
Les consommateurs mettent beaucoup de pression sur les marques de beauté pour qu’elles soient plus durables, éthiques et transparentes. Ce qui est logique, puisque 120 milliards d’emballages sont produits chaque année par l’industrie cosmétique mondiale. La sustainability est importante pour les consommateurs, mais pas seulement. Pour les entreprises être durable à tous les niveaux du […]
En matière de cosmétiques, Glossier s’est taillé une place unique dans le secteur de la beauté. De la stratégie marketing et sociale de Glossier à la vente de leurs produits, Glossier a su créer sa propre identité. Fondée par la blogueuse Emily Weiss, Glossier propose des » produits de beauté inspirés de la vie réelle […]
À mesure que les marques beauté se développent sur de nouvelles catégories et canaux, la pression pour mener des actions marketing plus intelligentes et plus rapides n’a jamais été aussi forte. Selon Statista, le marché mondial du soin de la peau devrait atteindre 198,35 milliards de dollars et celui du soin capillaire 96,82 milliards de […]
Durant le mois de mars, Anastasia Beverly Hills a généré un MIV® total de 79,5 millions de dollars.
Au cours des dernières années, l’industrie de la beauté a connu un essor considérable, nos fils d’actualité ont été couverts de vidéos pratiques, de tutoriels make-up et d’un nombre infini de types de masques pour le visage. Les influenceurs du milieu de la beauté ont également dominé les réseaux sociaux, avec des » gourous » […]