Una visión de las estrategias de marketing que moldean la industria de miles de millones de dólares de la belleza, así como casos de éxito que presentan datos de marcas de belleza
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En este #BBMoment analizamos la marca de belleza que domina actualmente las redes sociales: Huda Beauty. Sus 38,6 millones de seguidores la convierten en la marca de belleza más seguida en Instagram, así que no es de extrañar que la estrategia digital de Huda Beauty esté en el punto de mira. La marca fue fundada […]
El auge de las marcas digitales directas al consumidor, como Drunk Elephant & Glossier, ha desafiado la idea de que una estrategia de marketing partnership es necesaria para construir una marca exitosa. Las plataformas de redes sociales, junto con el creciente poder de los influencers, brindan a las marcas una nueva forma de conectarse con […]
Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
En lo que a cosmética se refiere, Glossier se ha forjado un hueco completamente único en la industria de la belleza hoy en día. Desde su estrategia de marketing y redes sociales hasta la venta de sus productos, esta marca de belleza crea su propia fórmula. Glossier, fundada por la bloguera Emily Weiss, ofrece «productos […]
Los avances en la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático llevan unos años abriéndose paso en la industria de la belleza. Estas tecnologías pueden reformular por completo el modo en que funcionan las marcas simplificando procesos, así como proporcionando servicios 10 veces más eficaces para cumplir las exigencias de los clientes, que piden un […]
Durante el mes de marzo, Anastasia Beverly Hills generó un MIV® total de 79,5 millones de dólares.
En los últimos años la industria de la belleza se ha disparado y nuestras redes sociales están llenas de vídeos con consejos, tutoriales de maquillaje y una cantidad de tipos de mascarillas faciales que parece interminable. Los influencers de belleza también han dominado las redes sociales, con «gurús» como Jeffree Star, que acumula casi 15 […]
En el mes de enero, Fenty Beauty consiguió un mayor MIV™ (valor en medios) que cualquier otra marca de su categoría.
¿Sabías que YouTube genera casi el 20% del Media Impact Value™ para la industria cosmética en comparación con el 2% aproximadamente que aporta a la industria de la moda y el lujo? La influencia de los vloggers de belleza es innegable tal y como publicamos en nuestro informe Beauty Redefined este año. Gracias a nuestro […]
Actualmente las marcas de belleza naturales se imponen cada vez más en el mercado de la cosmética tal y como te contábamos en nuestro reciente ebook Beauty Redefined. La utilización de recursos orgánicos para la fabricación de sus productos resulta la base de su estrategia, de su compromiso con el consumidor y al mismo tiempo, […]
La industria de la cosmética ha experimentado un cambio radical en la última década. Al igual que en la moda y el lujo, las redes sociales y la digitalización han transformado la manera en que los consumidores descubren y compran productos de belleza, forzando a los profesionales del marketing a innovar cada vez más. Desde […]
Las tendencias de marketing están cambiando.
Para nuestro cuarto informe anual sobre el estatus del marketing de influencers, no solo hemos encuestado a 600 profesionales de la moda, el lujo y la cosmética, sino que también hemos contado con las opiniones de 200 influencers e incorporado una entrevista exclusiva con la fotógrafa francesa y bloguera, Garance Doré. Los datos recopilados de […]
Gigi Hadid anunció recientemente un descanso de una semana de sus redes sociales y ¿quién la puede culpar? Estamos bombardeados constantemente por una gran cantidad de contenidos en todos los tamaños y formas cuando navegamos a través de nuestras redes sociales y con la disminución de nuestra capacidad de atención dado el efecto de la «infoxicación», […]
El miércoles 1 de junio tuvimos la suerte de organizar un evento diferente junto con LUSH, la marca de cosmética fresca, sobre comunicación, eventos e influencers.